，阿根廷不少餐厅和商店都竖起他的照片，有的甚至直接将自家饮食贴在他海报上。

一家烤肉店老板在媒体上说谎称，马拉多纳如此神勇，是因为此前经常光顾自家餐厅，结果生意火爆。

这样的行为若放在现今，老马收取肖像权费用或侵权费，就会数钱数到手抽筋。

可现在情形完全不同了，俱乐部、赞助商和球员的版权意识不断增强，几乎未来每个关于肖像权可能发生的意外，他们都会提前写进合同，来保障自身权益。

网络时代的到来，让足球也进入新时期，巨星效应，超高身价这种噱头，不断吸引着外界关注，正因如此，赞助商和广告商才舍得大笔砸钱，俱乐部才有资本去追逐巨星，不断完善阵容。

肖像权的纷争归根结底还是在于钱的争夺，天下熙熙皆为利来，在商业化足球的世界里，俱乐部和球员不可能放着利益坐怀不乱，大谈情怀。

对于普通人来说，肖像权除了要求朋友删除自己的丑照之外，好像并没有其他用处了。

因为肖像权本身就是为那些世界上最出名的明星量身定制的，他们利用自身的影响力和公信力进行广告代言，创立品牌，获得一笔不菲的收益。

这是足坛整体的肖像权情况。

将视角聚焦在英格兰的话，能够发现更多端倪。

上个世纪90年代，伴随着英超联赛的成立和金元足球时代的到来，球星们的转会费用也是水涨船高，来自资本的入驻以及爆炸式增长的足球产业也让足球运动员的赞助协议越炒越高，很快就突破了百万大关。

与此同时，来自世界各地的顶级球星们都伴随着天价的转会合同和签字费用来到了英格兰，也为英伦小岛带来了一项全新的赞助理念并且迅速在全国范围内铺展开来，那些意识到肖像权价值所在的经纪人们也开始秘密为他们客户筹划着一切。

第一批在英格兰将肖像权归属加入合同谈判的。

正是是阿森纳！

当时是丹尼斯·博格坎普，帕特里克·维埃拉和大卫·普拉特他们三人。

这三位阿森纳球星，拥有着英国之外的其他国籍，外国公民的特殊性也让他们的经纪人研究出了一套特殊的避税模式。

直到今天，大部分球员的经纪人团队经纪人还在沿用这一套避税系统。

球员首先会和俱乐部在英国境内签订工资合同，保证球员的工资将在英格兰境内全额纳税；与此同时，球员还会在开曼群岛设立一家独立的公司收取俱乐部有关肖像权的固定费用，从而避开英国的税收结构。

工资作为球员的日常开支供其随意挥霍，而肖像权公司内的资金将被存入信托基金或进行海外投资用作球员退役后的自动提款机。

但是如果这些钱被带回英国，那么他们将会面临高额的税务处罚。

因此有不少英国球员和商人在功成名就后就长期居住在英国境外不远的几座小岛上享受天伦之乐。

另外还要再看一个例子。

在白叶这个赛季出现之前。

在新世纪的英超，流传最多的一个进球，应该就是曼城的阿圭罗在2012年对战女王公园巡游者的绝杀进球。

这张堪称经典的绝杀镜头和阿圭罗脱衣庆祝的相片也一直在互联网上广泛流传。

曼城每用一次这张照片作为促销活动，发布一条stagra动态，或者将其印成海报出售，他们都必须向阿圭罗支付一笔不菲的肖像权费用。

所以，

这里面又有另外的一条潜规则出来了。

单独发布阿圭罗的照片要给钱。

但是如果有多名球员在图里，阿圭罗可就拿不到一分钱啦！

这就是队内球员之间肖像权纠纷的问题，当一张照片里出现很多球员时，俱乐部应该怎么支付他们的肖像权费用呢？

按照英超联赛目前的规定来看，任何包含三名及以上球员的图像资源都属于团队图片，俱乐部此时就无需为它们支付高额的肖像权费用。

这也是为什么俱乐部在官宣球衣时，会同时公布所有球员的原因，因为省钱嘛！

翻开英超各支球队的stagra首页，从训练照到比赛图像基本上都是三人以上的团队照片。

此外需要特别说明的是，联赛方才是拥有比赛录像、球队录像的角色，一般的球队如果想要获得这些资源的话，还需要向联赛方支付一笔版权费用！

是不是很奇怪，明明是自己球队踢得比赛，俱乐部自己是无权获得自己比赛的录像回放。

所以，

你会发现很多小型俱乐部的网络社媒账号里，都是看台球迷场内场外的助威画面或者是曾经欧战赛场留下的历史影像资料，就是因为比赛录像的版权所有并非掌握在俱乐部手里。

但联赛方不拥有个人球员的权利，所以一般联赛方的季前宣传视频